Dialog de scară de bloc după 4 litri de bere 

- Frate, publicitatea se bazează pe moarte! Pe frica oamenilor de moarte. Tot ce se promovează şi se vinde în ziua de azi e o cursă contra cronometru împotriva morţii…  De ce crezi că sexul se vinde cel mai bine? Pentru că e metafora  motto-ului “Carpe Diem!”. Nimic nu e mai momentan, mai important pentru clipa prezentă decât sexul. Nimic nu e mai prezent în viaţa oamenilor decât orgasmul sexual!

- Păi Leibniz chiar spune că prezentul este dependent de viitor pentru că tot ce faci acum faci proiectiv. Pentru a face încă ceva în secunda următoare.

- Da! Tot ce facem e pentru o realizare potenţială. Acceptăm eşecurile prezente sau încercăm să le acceptăm în ideea că ele vor construi succesul ulterior. Fiecare pas pe care îl facem – învăţatul, construirea carierei, fructificarea relaţiilor, distracţia, totul – este făcut în ideea de a ajunge în acel moment ideal.

- Păi oamenii şi-au dorit dintotdeauna să atingă perfecţiunea!

- Exact! Şi eu cred că cea mai mare problemă se reduce la ce e dincolo… de înţelegerea noastră. De-asta am încercat mereu să comunicăm cu divinitatea şi să ne construim religii. Apoi … sau înainte de religii, mitologii. Publicitatea se bazează pe mitologie! Pe clipa aia ideală, timpul havuz sau cascadă… nu mai ştiu cum spune Blaga. Prezentul perpetuu!

- Şi mai e o fază. Eu… m-am gândit aşa în anii ăştia. Şi să ştii că am senzaţia că principala raţiune a existenţei umane e de a problematiza. Nu poţi să nu problematizezi ce e în jurul tău. Măcar la un nivel minimal şi tot o faci… Şi oricum ne e greu să acceptăm că există o entitate peste noi.

- Eu cred că ne e greu să acceptăm moartea şi inutilitatea existenţei noastre. De-aia mă întorc la legătura dintre moarte şi sex. Erosul şi tanathosul lui Freud compun toată raţiunea noastră de a fi din punctul meu de vedere. Ţi-am zis că mie mi se pare că publicitatea, precum şi media în general (cred) lucrează la nivelul ăsta de a opune erosul tanathosului. Trebuie să facem sex ca să fugim de moarte. Adică să trăim…