ADfel – ultima zi

Ieri a fost ultima zi a festivalului de publicitate neconvenţional ADfel. În sfârşit, am reuşit şi eu să prind prezentările de la început, adică:

16:15 – 17:15 “ADfel despre Bucuresti”
Cum sa vorbesti cu drag despre un oras pe care lumea zice ca-l uraste. Case-study – Campania Apa Nova.
cu Mirela Angelescu, Client Service Director GMP

În primul rând, Mirela Angelescu este un om de comunicare excelent, care se face plăcut atât de natural, încât nu ai ce să îi reproşezi. Tonul vocii, privirea, gesturile, cuvintele, totul conturează un om de comunicare profesionist, cu experienţă, pregătit mereu pentru public, ba chiar pentru fiecare interlocutor în parte, cu o naturaleţe extraordinară. Venisem nervos de pe drum la prezentare şi aveam şi un mic bagaj de prejudecăţi legat de campania Apa Nova cu privire la “iubirea de Bucureşti”. Însă toate s-au topit în faţa unei prezentări pregătite şi făcute excelent, chiar dacă în faţa a 15- 20 de oameni prezenţi. A avut şi berea un efect important.

Campania este, într-adevăr, un exemplu de (vă rog să mă scuzaţi) “a face bici din rahat”, genul de campanie imposibilă cu care cei de la GMP ne-au obişnuit deja, dacă vă amintiţi “Roşia Montana” şi “Băsescu”. Acum clientul era Apa Nova, care dorea un boost de imagine prin accentuarea motivelor pentru care oamenii iubesc Bucureştiul. După cercetările efectuate de GMP (care e şi agenţie de PR şi acest lucru se vede) a rezultat că bucureşteanul urăşte Bucureştiul cu patimă. Nasol! Aici urmează şocul: cei de la GMP decid să ignore cercetarea. :) Din mai multe motive, desigur.

Urmează apoi campania prin care bucureştenilor şi se aminteşte de locurile plăcute unde s-au sărutat prima oară, unde strângeau chetă în liceu, unde aruncau cu pungi cu apă, unde multe alte lucruri. Spontaneitatea, impactul şi claritatea mesajului sunt impresionante. Campania apasă pedala pe factorul uman, concret, cotidian, reuşind să arate că nu e dracul atât de negru precum pare şi că oricum ar fi Bucureştiul, aici ne-am născut, aici locuim şi aici îi avem pe cei dragi şi toate amintirile frumoase sau nu. Execuţiile neconvenţionale din această campanie evidente sunt, desigur, mult apreciatele plăcuţe de străzi cu inscripţii precum “aici locuia bunica”. Campania de faţă este însă doar începutul dintr-o campanie cu o durată de viaţă de doi ani, urmând să fie aplicat şi CSR-ul (corporate social responsibility – găsiţi informaţii despre CSR pe blogul lui Dragoş Dehelean).

*sursă : IQ Ads

Câteva articole despre campania “De ce iubim Bucureştiul”:

GMP şi Apa Nova propun iubirea de Bucureşti

De ce iubim Bucurestiul

17:30 – 18:30 “Web-ul offline”
Proiectiile new media pe mediile traditionale, campanii integrate si produse de success in Web 2.0.
cu Florin Ivan, New Media Strategic Developer MTV si General Manager DIFFstudios | Vlad Popovici, Account Manager Proximity.

A urmat a doua bere. Şi o prezentare la fel de tare. Florin Ivan de la DIFFstudios a vorbit despre proiectul unic, Webmeup, făcut pentru MTV România. De ce unic? Pentru că este primul proiect de web offline, adică atragerea consumatorului dinspre ATL către web, o rută destul de inedită. Nu pot să vă dau foarte multe detalii, dar proiectul este entuziasmant, foarte fresh şi cred că vom vedea din ce în ce mai mult aşa ceva.

Exemplu de “emisiune”, dacă pot să îi spun aşa, din Webmeup:

Vlad Popovici (Digital Manager şi Account Manager pentru Proximity), care a lucrat împreună cu Florin Ivan la anumite proiecte, a făcut o prezentare la fel de entuziasmantă despre publicitatea neconvenţională mai ales în era web 2.0 şi, de asemenea, prin web-ul offline. A exemplificat mai multe tehnologii şi strategii revoluţionare de atragere a consumatorului, precizând extrem de succint problema publicitarilor de astăzi: consumatorul fuge de publicitate. De aceea el trebuie urmărit şi invitat (nu agresat) către mesajul companiilor, făcut să participe şi să se simtă integrat şi în lumina reflectoarelor. De aceea, mijloacele tradiţionale de media mor încetul cu încetul, iar miza este consumatorul tânăr – cel mai mare cheltuitor.

O zi excelentă din punct de vedere al prezentărilor, chiar dacă acestea au fost doar trei. După, am mers pe motoare şi am mai băut o bere. Am trimis SMS-uri în prostie, ca nişte oi, pentru concursul “Coca-Cola Zero compromisuri” pentru că erau 4 iPod-uri în joc, dintre care unul iPod Shuffle. Am căzut victimă a marketer-ilor. Normal că nu am câştigat nimic, pentru că, deşi ţi se spunea să scrii asocieri cât mai creative de genul “teste cu zero întrebări” sau “politică cu zero corupţie”, câştigătorii erau aleşi prin tragere la sorţi. Cât de stupid. Cea mai drăguţă pe care am scos-o a fost “televiziune cu zero senzaţional”. În fine… :)

Apoi am plecat. Acasă. Şi am realizat cât de puţine lucruri ştiu şi cât de greu este să fii informat în ziua de azi. Şi cât de greu e să fii om de comunicare. Mai ales unul bun, care emană profesionalism către cei din jur. Oricum, felicitări celor de la IQ Ads pentru eveniment! Sper să fie doar începutul pentru această a doua jumătate a anului.