L-am cunoscut pe Ronald McDonald

În McDonald’s-ul de lângă parcul Cişmigiu, din Bucureşti, săptămâna trecută. Ronald a fost acolo prezent de la 14.00 la 14.45 pentru a distra copiii. Şi nu este atât de sick pe cât mă aşteptam, dar are ceva dubios. :P Vă mai amintiţi horror-ul lui Stephen King cu clovnul ăla canibal şi sinistru care ne-a terorizat copilăriile? Se numeşte “IT” şi este foarte sick. :D

Ronald McDonald nu este departe de el. Dă aceeaşi senzaţie. Oare de ce? De ce clovnii inspiră ceva bolnav pe lângă amuzament? Nu ar trebui să ne simţim doar bine în prezenţa lor? Răspunsul pare a fi simplu: pentru că nu ştii niciodată ce se ascunde sub mască. Imaginaţia ne împinge către un contrast cât mai violent între mască şi omul de sub ea.

Ronald McDonald se joacă şi râde cu copiii. Pare chiar un iubitor de copii, care ştie să îi facă să se simtă bine. Le ştie nevoile şi le cultivă dorinţele. Dar oare Ronald înjură? Sau fumează? Poate bagă în venă? Cine e Ronald McDonald? Ce e în spatele acestui sub-brand al McDonald’s?

Puteţi afla mai multe aici despre originea lui Ronald McDonald, cel mai popular personaj fictiv pentru 90% dintre copiii americani după Moş Crăciun, dar iată câteva date pe scurt:

- s-a născut în 1962 (creat de Willard Scott)

- în Japonia îl cheamă Donald McDonald

- este “Chief Happiness Officer” la McDonald’s

Şi totuşi… nu pot să mă abţin să nu constat cât de perversă este maşinăria de PR a McDonald’s. Inventezi un clovn simpatic care distrează copiii (de fapt nu prea inventezi, confişti un arhetip cultural şi îl brand-uieşti aşa cum se fac majoritatea lucrurilor “creative”) şi ai scăpat de eticheta “ăştia sunt ăia care ne dau chestii comestibile neidentificabile (CCN) în loc de carne”.

Ronald face show, copiii râd, părinţii la fel. Toată lumea mănâncă. Şi cineva numără bani la umbra unui palmier undeva în Hawaii.

fapt: McDonald’s a reuşit pe anul 2006 o cifră totală de afaceri de 21,6 miliarde de dolari, un profit operaţional de 14,4 miliarde de dolari şi un profit net (după taxe) de 3,54 miliarde de dolari.