Goriulian

In ultimul timp, din ce in ce mai multe companii se implica social din punct de vedere ecologic pentru ca “toata lumea face asa” si ca sa salveze planeta, desigur. In economia americana deja apar din ce in ce mai multe modele de business bazate pe ecologie. Un exemplu ar fi companiile de energie solara. ONG-urile ecologice, petitiile sau campaniile sociale pentru ca noi sa traim mai curat sunt din ce in ce mai dese. Oare ce rezonanta au ele in cei carora le sunt comunicate? Cine castiga, de fapt, bani din ecologie? Este aceasta o afacere?

Va propun in acest post trei subiecte analizate sumar, desi este un post destul de lung:

1. Despre incalzirea globala pe web

2. Despre comunicarea “verde”

3. Despre energia solara

1. Lupta impotriva incalzirii globale incepe prin internet

Tendinta catre “inverzire” se manifesta din ce in ce mai mult in mediul online. Suna a truism, avand invedere ca “going green” este unul dintre principalele trenduri clare in tot ceea ce se intampla global de la castigarea premiului Nobel de catre Al Gore pentru documentarul “An Inconvenient Truth“. Iata cateva exemple:

- o colectie de 15 motoare de cautare “verzi” aici lala

- 10 retele sociale “verzi” aici lala

- proiectul “Ora Pamantului” a generat multe reactii in blogosfera romaneasca (206 bloguri) si romanii au fost printre cei mai activi participanti la evenimentul care a implicat stingerea luminilor pentru economisirea energiei timp de cateva minute

- ONG-ul EcoSemnal este cel mai activ in ecologia online din Romania si a lansat o serie de site-uri cu vizibilitate din ce in ce mai mare in blogosfera

- chiar ieri s-a serbat Ziua Pamantului, conceptul de “Earth Day” fiind raspandit pe tot internetul

Problema: cum facem ca lupta impotriva incalzirii globale sa continue si in afara internetului?

2. Green marketing, green consuming, CSR - oh so trendy!

Intregul val de comunicare care se face pe tema ecologiei se bazeaza pe un concept destul de pragmatic: green marketing. Acest lucru nu inseamna ca efectele cresterii constientizarii nu duc la o viata mai buna pentru noi, insa nu pot sa ma abtin sa nu observ potentialul politic pe care il are conceptul de green marketing, amestecat cu activismul social din ce in ce mai prezent al cetatenilor sau al companiilor.

O harta cu ce trebuie sa faceti ca si consumator pentru a combate incalzirea globala. Sursa: revista EcoMagazin.

CSR: corporate social responsibility si, mai nou, citizen social responsibility.

Nu mai tin minte cine a afirmat asta, dar suna cam asa: “CSR-ul nu va mai fi o chestiune de optiune pentru companii, intrucat toate vor face asta.” Incep sa inteleg din ce in ce mai mult asta si, pentru a nu extinde prea mult discutia, ma voi rezuma la activismul ecologic. Nu seamana acest trend cu cel legat de “libertatea de exprimare” si “drepturile omului”, promovate intens de cativa zeci de ani? Concepte nobile, deturnate de factorii de decizie sociali, care ii folosesc pentru capital politic. Prin politizare inteleg si imbunatatirea imaginii unei companii prin marketing social.

Nimeni nu poate contesta finalitatea pozitiva a acestor actiuni, insa as avea cateva intrebari:

- chiar credem ca se va schimba ceva in clima globala atata timp cat companii precum Shell (care nu pot renunta la industria emisiei de carbon pentru ca ar muri) sunt cele mai puternice din lume?

- chiar credem ca industrializarea (una dintre cauzele logice pentru modificarile climatice) se va opri in conditiile in care avem economii emergente in plin avant, precum China, Brazilia, India, Rusia sau Mexic?

- de ce nu erau atat de multe actiuni ecologice pornite dinspre factorii de decizie cand acest concept nu era la moda?

***Daca imi amintesc bine, comunitatea de relatii publice din Romania a premiat campania celor de la Gabriel facuta de GMP pentru obtinerea exploatarii zacamintelor de aur de la “Rosia Montana”. Ba chiar, imi amintesc foarte bine cum punea problema managerul general al GMP, Felix Tataru, la o conferinta cu studenti pasionati de comunicare (Ad Revolution 2 - 2007): “Daca o padure sta in calea construirii unui drum renuntam la drum? Desigur ca nu!” (am mai scris despre asta aici) Aceeasi comunitate a comunicatorilor promoveaza din ce in ce mai mult CSR-ul ecologic, fapt ce imi da dubii serioase cu privire la autenticitatea mesajelor pe care le primim sau le vom primi de la lumea corporatista.

Update: O realitate excelent ilustrata despre relatiile publice aici. It`s all about the money. All the time.

3. Energia solara, catalizata de incalzirea globala

Un fenomen interesant de urmarit este cresterea subiectului energiei solare in presa straina (in Romania, nu se pune inca problema raspandirii unei asemenea tehnologii). Aceasta se afla in crestere tot din cauza incalzirii globale si companiile care vor vinde aceasta sursa de energie vor profita din plin de trendul “verde”, pe care sunt convins ca il vor folosi intr-o sumedenie de unelte de comunicare.

- o companie din SUA (Sungevity) permite simularea instalarii celuleor solare pe acoperisul caselor prin intermediul unui serviciu online - aici

- un articol excelent din revista Fortune despre fenomenul economic al energiei solare - aici

- articol despre viitorul industriei energiei solare aici - *din articol: costul producerii unui watt din panouri solare costa 21 de dolari 1980, iar acum costa 2,7 dolari.

*Va recomand doua articole despre arhitectura ecologica aici si aici.

Exemple de case cu panouri de energie solara (va fi plin viitorul de panouri solare?)